Plataformización, periodismo de marca y nuevos modelos de negocio: el caso de Estadão Blue Studio

Resumen

Este trabajo pretende comprender las implicaciones del fenómeno de la plataformización en la reconfiguración de los modelos de negocio de las empresas periodísticas, a través de la lente de las prácticas del periodismo de marca. La investigación, que adopta un enfoque cualitativo, combina una revisión crítica de la literatura y un análisis descriptivo de los productos y servicios ofrecidos por Estadão Blue Studio, así como entrevistas semiestructuradas. Aquí, el periodismo de marca se entiende como una convergencia entre la apropiación de técnicas y protocolos periodísticos y las estrategias de comunicación de las marcas.