Anais de Artigos do Seminário Internacional de Pesquisas em Midiatização e Processos Sociais
Processualidades da Circulação: Um Estudo do Canal Comer História no YouTube
O presente artigo, parte de dissertação do autor (STÖLBEN Jr., 2024), tem como objetivo analisar como o canal do YouTube Comer História desenvolve a estratégia discursiva de Afluência, marcada pela transição gradual da produção de conteúdo para outras plataformas digitais. A partir da perspectiva sociossemiótica de Eliseo Verón, e contemplando tanto os vídeos principais quanto os shorts, a pesquisa investiga a circulação de sentidos nos vídeos e comentários do canal, observando como a audiência é estimulada a migrar para outros espaços, como Instagram, TikTok e LinkedIn.
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Marcas, afetos e sustentabilidade: A midiatização da experiência nos discursos da marca NoMoo sobre o consumo plant-based
Este artigo analisa as estratégias discursivas da marca brasileira NoMoo, que atua no setor de alimentos plant-based, com foco na construção de sentidos associados à sustentabilidade, inovação e afetividade nas mídias digitais. O estudo adota abordagem qualitativa, fundamentada na Análise Crítica do Discurso em Fairclough (2003; 2008) e nos Estudos Culturais através de Hall (2001; 2016), com ênfase na interdiscursividade e nas experiências mediadas. O corpus inclui materiais do site e do Instagram da marca, com postagens de influenciadores parceiros. Os resultados evidenciam como a NoMoo articula narrativas que associam o consumo plant-based a estilos de vida éticos, inclusivos e sustentáveis, contribuindo para a compreensão do papel da midiatização nas práticas culturais contemporâneas.
Processo de midiatização e visibilidade: análise das ações do Ministério da Agricultura e Pecuária frente ao bloqueio de recursos do Plano Safra
Em 20 de fevereiro de 2025, o Governo Federal anunciou a suspensão de novas contratações de financiamentos subvencionados pelo Plano Safra 2024/25, desencadeando reações imediatas por parte dos stakeholders do agronegócio. O presente texto analisa as estratégias de comunicação adotadas pelo Ministério da Agricultura e Pecuária, órgão responsável pela mediação entre o governo e os agentes do setor agropecuário, frente à suspensão dos recursos. Os canais de comunicação digital do órgão foram analisados com base na metodologia de Análise de Conteúdo. Constatou-se que as estratégias de noticiamento refletem a influência do processo de midiatização sobre as ações institucionais e que a articulação entre visibilidade e invisibilização demonstra o reconhecimento e a apropriação de dinâmicas midiáticas pelo órgão.
Brincar é consumir? A midiatização da brincadeira infantil na plataforma Roblox
Este artigo analisa a midiatização do brincar na plataforma digital Roblox pela inserção de estratégias publicitárias e de consumo infantil. O objetivo é compreender como a cultura do consumo e as lógicas publicitárias estruturam as práticas mediadas pelo digital. A metodologia foi pesquisa bibliográfica e exploratória, além de observação direta e intencional na Roblox para aprofundar a análise do fenômeno no seu contexto real, explorando seus gradientes de consumo. Os principais resultados indicam que o brincar na Roblox está imerso em dinâmicas de consumo material, simbólico e midiático pela midiatização profunda do brincar, em que consumir e brincar se confundem. Pesquisas futuras apontam para observação etnográfica nos lares com entrevistas para compreender as mediações e da midiatização e o consumo no brincar.
As Influenciadoras e as “Garotas do Alceu”: um estudo sobre corpo, comunicação e consumo
O artigo visa compreender a relação entre corpo, comunicação e consumo, fazendo um paralelo entre as influenciadas digitais contemporâneas e as "Garotas do Alceu" da revista O Cruzeiro, que nos é apresentado por Rufino (2017). Compreende-se que o consumo do corpo ocorre pelos discursos, ou seja, através da sua comunicação e que estas refletem a sociedade na qual estão inseridos, através da performatividade dos corpos. Por fim, reforça que o consumo do corpo e sua comunicação são processos interdependentes que moldam a identidade social e refletem as transformações culturais ao longo do tempo.
Redes dissidentes e a reinvenção das identidades LGBTQIANP+: Mediações, interseccionalidades e resistências
O trabalho analisa como coletivos LGBTQIAPN+ organizados em rede, especialmente nas periferias urbanas, constroem contra-narrativas midiáticas que desafiam os regimes normativos de gênero, sexualidade e corpo. A partir de uma abordagem qualitativa e semiopragmática, são investigadas as formas de circulação de sentidos produzidos por esses coletivos nas mídias digitais. A pesquisa considera marcadores interseccionais como raça, classe, gênero e território, destacando práticas comunicativas que reinventam identidades de forma performativa, afetiva e política. O corpus consiste em coletivos, como Bixa Nagô, Coletiva Luana Barbosa e AfroBapho, que exemplificam resistências estéticas e discursivas. A análise evidencia como essas redes produzem novos imaginários sociais, tensionando discursos hegemônicos.
Música de preto pra preto: a representação da negritude no documentário Racionais das Ruas de São Paulo para o Mundo.
Este artigo é fruto de meu trabalho de conclusão de curso, que tem como objetivo analisar a representação da negritude no documentário Racionais: das Ruas de São Paulo para o Mundo, dirigido por Juliana Vicente e lançado em 2022 pela plataforma de streaming Netflix. O filme narra a trajetória do grupo de rap Racionais MC 's, destacando sua influência cultural e social. Para a análise, foi usado o método de análise fílmica, com base nas abordagens de Jacques Aumont e Michel Marie(2013), e Francis Vanoye e Anne Goliot Lété(2002). O referencial teórico se fundamenta no conceito de identidade na pós-modernidade proposto por Stuart Hall(2014), na construção da negritude, usarei os autores Abdias Nascimento(2016) Kabengele Munanga(2012) e a dissertação do pesquisador Gustavo Durão(2011).
Documentário Musical, Negritude e Racionais MC's
Interseccionalidade na imprensa: o que os dados revelam sobre raça e gênero no jornalismo
O jornalismo brasileiro ainda reflete uma estrutura cisheteronormativa, masculina e branca, o que se manifesta na composição das redações e nos discursos produzidos. A partir do conceito de interseccionalidade (CRENSHAW, 2002), este artigo analisa os dados das pesquisas Perfil Racial da Imprensa Brasileira e Perfil do Jornalista Brasileiro, identificando a sub-representação de jornalistas negros e LGBTQIA+. A pesquisa utiliza a técnica de análise de conteúdo (BARDIN, 1997) para examinar a forma como esses estudos mapeiam a diversidade na profissão. O trabalho pretende contribuir com os estudos de gênero e raça presentes no Jornalismo e colaborar para um diagnóstico no campo profissional, podendo servir de alerta para entidades sindicais e empresas do campo jornalístico.
jornalismo, interseccionalidade, raça, gênero, diversidade.
Midiatização do telejornalismo: O enquadramento e o processo de midiatização na divulgação de notícias pela TV Tapajós
Este artigo trata da circulação dos telejornais e seus conteúdos por meio de posts em redes sociais a partir da teoria do enquadramento, tendo como pressuposto, o entrelaçamento com o conceito de midiatização. O objetivo é conhecer o perfil: quais, quantas e como ocorrem as postagens na rede social Instagram dos telejornais da TV Tapajós da 1ª e 2ª edição, com sede em Santarém - PA, afiliada da Rede Globo de Televisão. Quanto a metodologia utilizamos a pesquisa bibliográfica (Stumpf, 2005). Com uso do estudo de caso Yin (2001) e uma abordagem quanti-qualitativa (Minayo, 2002) com a observação on-line (Johnson, 2010). Temos como problemática, entender como se deu o direcionamento do enquadramento das postagens jornalísticas e como estas foram direcionadas por meio dos efeitos midiáticos numa sociedade midiatizada.
Midiatização; Teoria do Enquadramento; Telejornalismo.
A fé pontas dos dedos: a midiatização profunda da fé nos aplicativos Hallow e Meu Sacramento
O artigo analisa os aplicativos católicos Hallow e Meu Sacramento como dispositivos de midiatização profunda da fé. A partir de uma abordagem qualitativa e comparativa, articula três dimensões analíticas – técnico-funcional, simbólico-discursiva e experiencial-comunicacional – para compreender como tais plataformas estruturam novas formas de vivência religiosa. O estudo revela que os aplicativos não apenas mediam, mas moldam práticas espirituais, representando expressões da fé no ambiente digital. Enquanto o Hallow oferece uma espiritualidade introspectiva e personalizada, Meu Sacramento organiza a vida sacramental e reforça o vínculo comunitário. A pesquisa contribui com uma proposta metodológica e reforça a importância de se ampliar os estudos sobre fé e cultura digital na área da Comunicação.
Inteligência artificial generativa e a fetichização da imagem de Moda
Salientando a pertinência acadêmica do debate acerca da Inteligência Artificial generativa aplicada em iniciativas criativas, o artigo analisará três ilustrações de moda geradas artificialmente e publicadas no perfil no instagram A.I. World Magazine, pelo viés que o uso da ferramenta produz imagens cujo potencial simbólico é capaz de reverberar no imaginário coletivo distanciamento e fascinação; com o objetivo de comprovar a tese que, quando aplicada a produções artísticas, a I.A. generativa torna-se ferramenta facilitadora dos processos de fetichização da imagem.
Nomofobia, Educação Digital e a Lei nº. 15.100 de 2025
O artigo analisa criticamente as lacunas entre a proposta de Educação Digital na Base Nacional Comum Curricular (BNCC) e sua implementação no Brasil, destacando a ausência de infraestrutura e formação docente adequada. Aborda a Midiatização como fenômeno central nas transformações socioculturais contemporâneas e relaciona-a à Nomofobia, transtorno marcado pelo medo irracional de ficar sem o celular, cada vez mais recorrente entre jovens e estudantes. A pesquisa se apoia em dados nacionais e internacionais, apontando altos índices de dependência digital e suas consequências para a saúde mental e o desempenho escolar. A Lei nº 15.100/2025 surge como tentativa de regulamentar o uso de dispositivos móveis nas escolas, mas o estudo evidencia que sua eficácia depende de políticas complementares que ofereçam suporte psicológico, formação docente e estratégias pedagógicas inclusivas. Como contribuição, o trabalho propõe uma reflexão interdisciplinar entre educação, saúde e tecnologia, ressaltando a necessidade de práticas que promovam o uso crítico e equilibrado das mídias no ambiente escolar.
Nomofobia; Educação Digital; Legislação.
Contribuciones de la mediatización socio-técnica para comprender las prácticas educativas en un mundo híbrido
En este trabajo se argumenta que la perspectiva de la mediatización socio-técnica permite entender el tipo de co-construcción humano-maquínica de información y conocimiento efectuada en la fase actual del capitalismo, donde las plataformas conectivas organizan la socialización y la comunicación y los asistentes de inteligencia artificial generativa automatizan las tareas intelectuales.
A construção e analise do corpus no estudo de fenômenos em plataformas: Limites e interseções entre a semiótica, a etnografia digital e a ciência de dados
Este trabalho propõe discutir o problema da construção do corpus e da captação dos dados de análise no estudo de fenômenos relacionados às plataformas, em particular aqueles vinculados a aspectos da vida musical. Com esse objetivo, propõe-se percorrer os limites e as interseções entre a semiótica das mediações, a etnografia digital e a ciência de dados.
Eleições presidenciais 2022: uma análise da midiatização e circulação de sentidos no último debate televisivo
O artigo é resultado do trabalho investigativo para a construção teórico-metodológica da dissertação de mestrado da autora (Eckhardt, 2025), que fundamentou-se nas investigações de metodologias híbridas já realizadas no Grupo de Pesquisa Circulação Midiática e Estratégias Comunicacionais (Cimid/UFSM/CnPq). O objetivo é analisar a circulação de sentidos em torno do último debate televisivo das eleições presidenciais de 2022 a partir das matérias jornalísticas que repercutiram o evento. Utilizando o software Iramuteq para experimentações gráficas, identificamos marcas discursivas (Verón, 2004) capazes de contribuir não apenas para o que era dito, mas também para caminhos possíveis de observação para pesquisas na área da comunicação e da sociossemiótica.
Experimentação metodológica: desafios e potencialidades nas pesquisas em midiatização e circulação
A partir de experimentação realizada nos seis últimos anos com a utilização de softwares para análise de textos, especialmente o Iramuteq, objetiva-se refletir sobre desafios, limitações e potencialidades. Por meio do relato da experiência em algumas investigações sobre as processualidades complexas da midiatização e da circulação, busca-se apontar possíveis abordagens metodológicas que mesclem dados capturados, tratados e interpretados por meio da sociossemiótica (Verón, 1996, 2004, 2013). Para isso, dá-se sequência a reflexões anteriores (Borelli, 2024; Wobeto, Borelli e Romero, 2024) e intenciona-se avançar no diálogo com outros/as pesquisadores/as que têm se debruçado sobre tais problemáticas.
Midiatização; Circulação; Experimentação metodológica; Softwares.
Do púlpito à internet: evoluções e conexões entre os conceitos de igreja eletrônica, televangelismo, pentecostalismo católico e catolicismo midiático, no contexto da midiatização
O artigo realiza uma revisão crítica de quatro conceitos centrais na relação entre comunicação e fé cristã: igreja eletrônica, televangelismo, catolicismo midiático e pentecostalismo católico. Com base em autores como Assmann, Carranza e Hepp, analisa a evolução comunicacional da Igreja Católica em diálogo com a midiatização da religião. Aponta como a fé se transforma no ambiente digital e como essas categorias podem ser atualizadas para compreender a espiritualidade conectada. O estudo defende que a Comunicação é a ciência mais adequada para entender essas transformações sociais e simbólicas.
Sei o que sei, finjo o que não sei: o fenômeno da fake science na midiatização da ciência
A midiatização trouxe a possibilidade de acesso fácil e rápido a informações em uma escala global e a possibilidade de receptores também serem emissores de mensagens. No entanto, nem todas as informações são benéficas. Logo, com tanto conteúdo informacional e nichos disponíveis, o que leva um influenciador a usar seu poder de para divulgar fake science? E, atualmente no mundo midiatizado, por que a ciência ainda se mantém distante da sociedade? O que se conclui é a necessidade da expansão da potencialidade da divulgação científica para a visibilização de boas pesquisas e incentivo à pesquisadores se colocarem na posição de influenciadores de ciência, além de uma análise mais criteriosa da qualidade de artigos publicados e, quem sabe assim, pode-se alcançar meios de combate à fake science.
Midiatização: gênese e apropriações do conceito
O presente artigo tem como objetivo reunir e fazer dialogar trabalhos que mapearam o conceito de midiatização em distintas obras. A partir da leitura de Gomes (2016), Fausto Neto (2018), Martino (2018), França (2020) e Fernández (2023), elencamos conceitos e contextos antecedentes, gênese, correntes, apropriações e termos relacionados à midiatização. Conclui-se que se trata de um conceito com muitas apropriações, diferenciações internas e em relação a outras construções teóricas. Nesse sentido, se faz primordial o cuidado dos pesquisadores ao se apropriar dele, sobretudo frente a “armadilhas” como o determinismo tecnológico, a teoria dos efeitos e a proximidade com o conceito de mediação.
Ataque à democracia: um estudo da cobertura midiática realizada pelos principais sites jornalísticos brasileiros sobre os atentados do dia 08 de janeiro de 2023
A invasão aos Três Poderes em 8 de janeiro de 2023 representou uma grave ameaça à democracia. Este estudo analisa como G1, Terra e CNN Brasil noticiaram o fato ao longo de um ano. A pesquisa utiliza análise de conteúdo e categorização em quatro eixos: problemas, causas, julgamento moral e soluções. A cobertura destacou a tentativa de deslegitimar o processo eleitoral, o papel das redes sociais e a atuação das forças de segurança. Também apontou a influência de figuras públicas e a propagação de fake news. Os veículos propuseram a responsabilização dos envolvidos como forma de prevenção. A análise sugere um esforço jornalístico para reforçar as instituições e enfrentar a desinformação.
A imagem em circulação: o acontecimento dos incêndios no Brasil e na Califórnia
Com base em um corpus composto por mensagens jornalísticas extraídas dos portais UOL e G1, obtidas por meio do buscador Google, este estudo propõe uma reflexão acerca da forma como essas mídias digitais abordaram dois casos: seca/incêndios florestais no Brasil (agosto de 2024) e os incêndios ocorridos no Estado da Califórnia, nos Estados Unidos (janeiro de 2025). O primeiro evento jornalístico (Mouillaud, 2002) é analisado sob a perspectiva da banalização do acontecimento. O objetivo consiste em examinar de que maneira a mídia digital enquadrou tecnicamente as imagens associadas aos eventos. E, de forma inferencial, descrever o fenômeno da estiagem que, ao ser incorporado à circulação midiática (Braga, 2012) pode ser ressignificado por um processo de reenquadramento do acontecimento em um contexto de diferenciação (Fausto Neto, 2018).
Imagens; Incêndios; Acontecimento midiatizado.
Midiatização e apedrejamento post mortem: alicerces para o assassinato de reputações de jovens vitimados pela letalidade policial
Sob a perspectiva de midiatização enquanto fenômeno ligado ao poder, à hegemonia cultural e à dominação simbólica, este artigo busca compreender o processo de perpetuação das estruturas de violência, estereotipação e racismo que permeiam a sociedade brasileira, tendo a mídia enquanto mecanismo que não apenas reflete, mas também reforça e naturaliza as desigualdades sociais, perpetuando a desumanização de corpos negros e pobres. Para tal, o estudo busca articular conceitos como bios midiático, de Muniz Sodré, e alienação da vida cotidiana, em Ágnes Heller, ao processo histórico de construção de ideologias racistas, desembocando no que chamamos de apedrejamento post mortem, ou seja, a morte das reputações (na mídia) de vítimas da letalidade policial.
Midiatização; Dominação Simbólica; Violência.
Pastores Influencers e a Construção de Autoridade Digital no YouTube durante as eleições presidenciais de 2022
O artigo investiga a atuação de pastores evangélicos como influenciadores digitais no YouTube durante as eleições presidenciais brasileiras de 2022. O estudo parte da observação de que tais lideranças ampliaram sua autoridade religiosa por meio de estratégias típicas da influência digital, como engajamento, performance e presença em redes sociais. A pesquisa tem como objetivo compreender como ocorre a construção dessa autoridade híbrida, entre legitimidade eclesiástica e credibilidade online, analisando discursos, interações e apelos políticos de quatro pastores selecionados. Utilizando metodologia de estudo de caso e análise de conteúdo, o trabalho identifica a ressignificação do papel pastoral, a incorporação de lógicas midiáticas e a formação de comunidades de interpretação política-religiosa nas plataformas digitais. Os resultados indicam que a atuação dos “pastores influencers” representa um novo modelo de liderança religiosa midiatizada, com impacto significativo no debate público e na esfera política.
Midiatização e dinâmica global de captura da atenção: perspectivas sobre a constituição de processos decoloniais em prol do comum a partir da comunicação comunitária
O artigo propõe gerar discussões iniciais sobre o processo de midiatização em curso, partindo da análise sobre a constituição do mercado da atenção. Processos históricos e socioculturais denotam que a história dos meios de comunicação está diretamente relacionada aos fluxos de direcionamento e captura da atenção humana. Com a globalização e o avanço da midiatização sobre as diversas áreas do cotidiano, os fluxos de atenção humana têm sido alvo de disputas discursivas ainda mais acirradas. Parte de pesquisa ampliada sobre o tema, esse artigo tem como objetivo trazer reflexões sobre o campo da atenção, a partir do enfoque de ações comunicativas desenvolvidas por vozes periféricas que buscam ampliar visibilidade para causas coletivas locais em cenário de constante disputas pela atenção coletiva da sociedade.
Mudança Social; Comunicação Local; Economia da Atenção
Entre Humanos e Máquinas: Midiatização, Inteligência Artificial e Plataformização
Este texto analisa, em perspectiva metateórica, como a inteligência artificial e os algoritmos das plataformas digitais reconfiguram os processos de significação e circulação do conhecimento na sociedade midiatizada. A partir de autores como Ferrara, Braga, Gillespie, Luhmann e Fourcade, argumenta-se que os algoritmos operam como dispositivos simbólicos e classificatórios que moldam a visibilidade, a relevância e os regimes de verdade nos ambientes digitais. Discutem-se ainda os limites da comunicabilidade com sistemas não humanos, os efeitos da racionalidade algorítmica sobre a produção de sentido e as tensões entre previsibilidade técnica e invenção comunicacional. Ao final, propõe-se compreender essas tensões como um caminho para interpretar criticamente os impactos da IA na comunicação contemporânea.
O Imaginário, os Símbolos e a Construção da Realidade
Este artigo aborda a relação entre comunicação, imaginário, símbolos e tecnologia na construção da realidade social, com foco especial na influência da mídia. Objetivou-se analisar como a comunicação, por meio da midiatização e das tecnologias do imaginário, molda percepções e comportamentos, utilizando como exemplo a Onda Coreana (Hallyu), baseada nas perspectivas de autores como Braga (2011), Durand (2012), Silverstone (2002) e Jung (2016, 2011. Os resultados indicam que a mídia atua na formação de significados e identidades coletivas, utilizando as "tecnologias do imaginário" para influenciar estilos de vida e valores. Conclui-se que o imaginário, os símbolos, a mídia, os arquétipos e a imaginação são elementos interligados que desempenham um papel crucial na construção da realidade.
Comunicação digital e futuro em Moçambique
O estudo foca na comunicação digital em Moçambique, explorando tendências futuras, desafios e oportunidades em um mundo cada vez mais conectado. O objetivo é analisar o impacto de tecnologias emergentes, como Inteligência Artificial (IA) e blockchain, na reconfiguração do ecossistema comunicacional do país, além de refletir sobre o papel da comunicação no desenvolvimento sustentável, alinhado aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. A metodologia é qualitativa, baseada em revisão bibliográfica sistemática de fontes secundárias, como artigos científicos, relatórios e documentos oficiais, com ênfase no contexto africano e moçambicano. Os achados revelam que, apesar do crescimento no acesso à internet e no uso de smartphones, persistem desafios como lacunas na infraestrutura de telecomunicações, desigualdades no acesso à informação e falta de capacitação técnica. Contudo, destacam-se oportunidades como o crescimento de startups de tecnologia, a inovação em conteúdos locais e o potencial das tecnologias emergentes para transformar a comunicação. O estudo propõe políticas públicas para promover a inclusão digital, incluindo investimentos em infraestrutura, programas de capacitação técnica e incentivos à inovação, visando posicionar Moçambique como líder em inovação na África Austral. Conclui-se que a comunicação digital é um pilar estratégico para o desenvolvimento sustentável do país, exigindo ações coordenadas entre os setores público, privado e a sociedade civil. A integração equitativa e eficaz das tecnologias de informação e comunicação (TICs) é essencial para superar desafios e aproveitar as oportunidades oferecidas pela revolução digital.
Diálogos agonísticos sobre (hiper)midiatização
A inteligência coletiva buscando perguntas e respostas
Crente vota assim: lógicas midiático discursivas sobre a identidade político religiosa dos cristãos durante as eleições presidenciais de 2022 no Brasil
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